Diana Carolina Blanco Pardo
Resumen profesional
Profesional en publicidad con más de 10 años de experiencia en el sector publicitario, con énfasis en centrales de medio. Soy una persona disciplinada y comprometida que logra instaurar relaciones interpersonales favorables, desempeñándome ampliamente en los diferentes retos del día a día. Poseo la capacidad de gestionar diferentes proyectos que permitan y nutran mi conocimiento y el de mi equipo de trabajo, con la capacidad de trabajar bajo presión.
Datos destacados
5
5
years of post-secondary education
12
12
years of professional experience
Experiencia
Directora comercial
Full Advertising
Perú
2026.03 - Actual
- Diseñar estrategias de medios digitales en función a los objetivos de negocio del cliente.
- Definir la estrategia comercial y el plan de crecimiento anual.
- Establecer metas de ventas, ingresos y rentabilidad.
- Identificar oportunidades de negocio, nuevos mercados y verticales.
- Definir la política comercial, precios y márgenes.
- Desarrollar alianzas estratégicas con agencias, anunciantes y partners tecnológicos.
- Liderar la prospección de nuevos clientes.
- Gestionar negociaciones de alto nivel con anunciantes y agencias.
- Abrir cuentas estratégicas (Key Accounts).
- Desarrollar propuestas comerciales de alto valor.
- Detectar oportunidades de cross-selling y up-selling.
- Representar a la empresa en eventos de la industria.
- Mantener relaciones comerciales de largo plazo.
- Supervisar la satisfacción de clientes estratégicos.
- Liderar reuniones ejecutivas de seguimiento.
- Gestionar renovaciones de contratos y acuerdos comerciales.
- Resolver negociaciones complejas o situaciones críticas.
Directora de medios
Havas Perú
Lima
2025.11 - 2026.03
- Actuar como socio estratégico del cliente.
- Liderar presentaciones de resultados, QBRs y propuestas estratégicas.
- Coordinar con áreas internas (planning, data, creatividad, performance, finanzas).
- Gestionar relaciones con medios, publishers y plataformas (Google, Meta, YouTube, TV, etc.).
- Asegurar la correcta asignación de recursos y roles.
- Impulsar capacitación continua en tendencias, herramientas y mejores prácticas.
- Velar por la calidad estratégica de los entregables.
- Definir la estrategia integral de medios alineada a los objetivos de marca, marketing y negocio.
- Establecer el mix de medios (digital, TV, OOH, radio, print, etc.) según el rol de cada canal en el funnel.
- Anticipar tendencias del mercado, cambios de consumo y evolución de plataformas.
- Administrar y optimizar el presupuesto de medios.
- Garantizar la eficiencia y efectividad de la inversión (ROI, ROAS, CPM, alcance, frecuencia).
- Supervisar el cumplimiento de KPIs y proponer ajustes tácticos y estratégicos.
- RECKITT BENCKISER REGIONAL (Durex, KY, Veet, Enfagrow, Enfamil, Sustagen, Vanish, Harpic, Lysol, Woolite, Finish, Strepsils) PUMA QROMA OXXO AUDI EUROMOTORS EXPERIAN SANITAS SEAT CUPRA
Conexión Manager Regional
Havas Perú
Lima
2023.03 - 2025.10
- Entendimiento de objetivos de medios para desarrollo de estrategias 360 a nivel regional (PE-CO-EC-BO-GT-MX) para la marca.
- Liderazgo en los diferentes mercados a nivel de planeación e interacción con los diferentes equipos en pro de conseguir el mejor producto final. Entendiendo estos como (Intelligence-Trading-Compras-Servicio al cliente).
- Seguimiento de Kpis a nivel 360 y desarrollo de mejoras a nivel de negociación y optimizaciones para alcanzar los objetivos de las campañas y de ser posible mejorarlos.
- Manejo y seguimiento de presupuestos de medios para la cuenta a nivel regional, en conjunto a la revisión de proyecciones y cierres para la cuenta.
- Desarrollo de reportes post campañas con aprendizajes y recomendaciones de acuerdo con los resultados obtenidos.
- Manejo de equipo local y regional para desarrollo de campañas y diferentes requerimientos que tenga la marca.
- Organización de procesos y flujos de trabajo para optimizar el tiempo y tareas del equipo a cargo que garanticen una optimización a nivel de tiempos para cliente.
- YANBAL HUB REGIONAL. Mercados Perú Colombia Ecuador Bolivia Guatemala y Mexico RECKITT BENCKISER REGIONAL (Durex, KY, Veet, Enfagrow, Enfamil, Sustagen, Vanish, Harpic, Lysol, Woolite, Finish) Oxxo, Sentrix, Martinizing, Atrapalo
- De acuerdo con la última evaluación se logró incrementar un 20% la calificación del cliente sobre la gestión de la operación con YANBAL.
- Establecer a Perú como mercado líder aumentando la calificación un 25% en el 2024 con RB.
Conexion Manager Multicuentas
Arena Media
Lima
2021.10 - 2023.02
- Entendimiento de objetivos de medios para desarrollo de estrategias 360 a nivel multicuentas.
- Manejo de equipos internos para el correcto funcionamiento de la operación de Arena respetando con los procesos de la compañía y cumpliendo con los entregables a clientes, planes de medios, cotizaciones, negociaciones, cuadros de materiales, reportes entre otros.
- Construcción de estrategia de performance, brindando un acompañamiento y seguimiento de objetivos para clientes enfocados en leads y ventas.
- Manejo de negociaciones de televisión principalmente para cliente de consumo masivo (Quala) y demás clientes de la operación.
- Seguimiento de Kpis a nivel 360 y desarrollo de mejoras a nivel de negociación y optimizaciones para alcanzar los objetivos de las campañas y de ser posible mejorarlos.
- Manejo y seguimiento de presupuestos de medios para la cuenta a nivel regional, en conjunto a la revisión de proyecciones y cierres para la cuenta.
- Desarrollo de reportes post campañas con aprendizajes y recomendaciones de acuerdo con los resultados obtenidos.
- Organización de procesos y flujos de trabajo para optimizar el tiempo y tareas del equipo a cargo que garanticen una optimización a nivel de tiempos para cliente.
- Se logró liderar la operación de Arena sin contar con un director de operaciones por más de 1 año cumpliendo con los procesos de la compañía.
- Se logró mejorar y optimizar la negociación de cliente Quala y sumado al desempeño en la gestión con un promedio de 8.5 en la calificación se logró conseguir el bono de eficiencia del cliente con pago a la agencia.
- Se logró estandarizar procesos, generar SLAs claros al equipo de acuerdo con la necesidad de cada cliente, entendiendo las limitaciones de recursos se logró construir un equipo altamente efectivo.
Planner Sr360
Arena Media
Lima
2019.02 - 2021.09
- Elaboración de estrategias de medios 360 acorde a los objetivos de la marca.
- Seguimiento de Kpis, presupuestos, reportes, materiales.
- Elaboración de reportes, cuadro de materiales, flows.
- Revisión en las diferentes plataformas digitales, Facebook, Google, LinkedIn, GA para cumplimiento de objetivos y optimizaciones para lograr los Kpis.
- Relacionamiento con los diferentes proveedores y medios en pro de trabajar propuestas acordes a las necesidades y presupuesto de cada cliente.
- Seguimiento y revisión de contratos de negociación para los diferentes proveedores y compras anuales.
Planner Sr 360
Starcom Colombia
Bogota
2018.01 - 2018.12
- Liderazgo en planeación y desarrollo estratégico de las campañas de medios 360.
- Coordinación e integración en el desarrollo de proyectos con involucramiento de inter-agencias para el desarrollo de las diferentes campañas.
- Coordinación e integración de las diferentes unidades internas para proyectos
- Solicitudes de cliente.
- Seguimiento y reaccinación de los presupuestos por campaña según movimientos financieros de DME.
- Planeación de proyectos regionales que involucra la pauta de Ecuador, Venezuela, Costa rica, Republica Dominicana y Guatemala para lo que corresponde a tv por suscripción con el manejo de los FEED regionales de pauta.
- Análisis e interpretación de Multi Touch Atribution para accionar oportunidades en medios que mejoren la eficiencia y concentración de estos.
- Participación en el desarrollo del caso de licitación de la cuenta de Coca Cola a nivel regional donde se logró no solo que la cuenta permaneciera en la compañía para Colombia, sino que adicional se ganó en Ecuador, Republica Dominicana, Costa Rica, Guatemala y el salvador.
Planner Sr
Iniciative Colombia
Bogotá
2017.01 - 2017.05
- Elaboración de campañas 360.
- Elaboración de reportes post campañas con aprendizajes y recomendaciones.
- Elaboración de cuadro de materiales y propuestas.
- Seguimiento de la negociación de Pfizer con CRC dado la exigencia de esta tenía reuniones mensuales con el canal para cuadrar trps y presupuesto.
Buyer
Starcom Colombia
Bogotá
2015.04 - 2017.01
- Optimización de presupuestos.
- Ordenación de las campañas de: Nuevas bebidas, Cuentas claves, Ferias y fiestas, Coca cola Regional de los diferentes medios revistas, prensa, televisión, digital, radio, ooh.
- Seguimiento y chequeo de la pauta ordenada y solución a problemas de facturación.
- Informe mensual de eficiencias en tv nacional para Media Auditors para campañas al aire.
- Contacto constante con los medios para temas de ordenación y facturación.
- Durante este año se logró el bono de premiación al seguimiento, cumplimiento y bonificación logrando aprobar los procesos de auditoría interna y externa relacionada a la compra y distribución del presupuesto para la pauta del cliente.
Planner Junior
Carat Colombia
Bogotá
2014.05 - 2015.01
- Elaboración de campañas 360.
- Elaboración de reportes, cuadro de materiales.
- Elaboración de propuestas óptimas para cliente.
- Seguimiento de materiales e implementaciones.
- Seguimiento y revisión de documentos para proveedores nuevos.
Media Controller
Carat Colombia
Bogotá
2013.11 - 2014.05
- Control y seguimiento constante de la pauta emitida en los diferentes medios prensa, radio, revistas, ooh, cine, tv.
- Realización de reportes de seguimientos de la pauta entregados a cliente.
- Actualización de tarifas.
- Informes regionales de auditoría como Productivity, Dashboard entregados a Argentina.
- Informes de optimización reportados a cliente.
- Aprobación para facturar de la pauta emitida.
Formación
Publicista - Publicidad
Corporación Universitaria UNITEC
Bogotá 2015.01 - 2015.12
Diplomado - Story telling
Corporación Universitaria UNITEC
Bogotá 2015.01 - 2015.12
Curso de planeación estratégica - Publicidad
Escuela de creativos
Bogotá 2017.01 - 2017.12
Certificación - Fundamentals Video, Display
Google
2020.01 - 2020.12
Facebook Ads y Google Ads - undefined
Mercaticlan
Mexico 2022.01 - 2022.12
Enfatiza tus habilidades clave
- Gestión de proyectos
- Responsabilidad
- Compromiso
- Relaciones interpersonales
- Trabajo en equipo
- Adaptabilidad
Cronología
Directora comercial
Full Advertising
2026.03 - Actual
Directora de medios
Havas Perú
2025.11 - 2026.03
Conexión Manager Regional
Havas Perú
2023.03 - 2025.10
Facebook Ads y Google Ads - undefined
Mercaticlan
2022.01 - 2022.12
Conexion Manager Multicuentas
Arena Media
2021.10 - 2023.02
Certificación - Fundamentals Video, Display
Google
2020.01 - 2020.12
Planner Sr360
Arena Media
2019.02 - 2021.09
Planner Sr 360
Starcom Colombia
2018.01 - 2018.12
Curso de planeación estratégica - Publicidad
Escuela de creativos
2017.01 - 2017.12
Planner Sr
Iniciative Colombia
2017.01 - 2017.05
Buyer
Starcom Colombia
2015.04 - 2017.01
Publicista - Publicidad
Corporación Universitaria UNITEC
2015.01 - 2015.12
Diplomado - Story telling
Corporación Universitaria UNITEC
2015.01 - 2015.12
Planner Junior
Carat Colombia
2014.05 - 2015.01
Media Controller
Carat Colombia
2013.11 - 2014.05