SANDRA ZEPPILLI CANTHAL
Lima
Summary
Arquitecta y Diseñadora de Interiores con más de 25 años de experiencia liderando estrategias de Visual Merchandising, Imagen Comercial y Experiencia de Marca en el sector Retail, tanto en Perú como a nivel internacional. Integra una sólida visión estética con enfoque comercial, optimizando el punto de venta para mejorar la lectura del producto, la experiencia del cliente y la eficiencia operativa. Amplia trayectoria en aperturas y remodelaciones de tiendas, desarrollo de POP y mobiliario, coordinación con áreas comerciales y Store Planning, y gestión de equipos, proveedores y presupuestos, asegurando resultados alineados a los objetivos del negocio.
Overview
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Certification
Work History
Visual Merchandising Lead
Hipermercados Tottus
Lima
- Lideré el equipo de Visual Merchandising y Display para 58 tiendas Tottus, 32 tiendas Hiper Bodega Uno y 5 Súper Bodegas a nivel nacional.
- Gestioné directamente un equipo central de 9 personas y supervisé la correcta ejecución de estándares visuales en 95 tiendas a nivel nacional.
- Coordiné con Store Planning la implementación de imagen, gráficas y layout en aperturas y remodelaciones de tiendas en Perú y Chile.
- Articulé con el área Comercial la implementación de campañas en tienda, comunicación gráfica y manuales de precios por categorías y mundos especiales.
- Gestioné proveedores locales e internacionales para el desarrollo de mobiliario, POP, materiales innovadores y proyectos de digitalización y musicalización en tienda.
- Diseñé, desarrollé e implementé el cambio de imagen de la zona de vestuario (adultos y niños) para el lanzamiento de la marca Redwood, logrando un incremento de ventas de +5% vs. año anterior.
- Lideré la implementación en tienda de campañas estratégicas alineadas a la nueva estrategia de la compañía, destacando 'Tottus a 1 sol' con un +15% de incremento diario, y 'Fuertottus' en Non Food, logrando un +40% de share durante el mes.
- Diseñé e implementé los puntos de exhibición de la campaña 'Preciazos que Salvan Vidas', iniciativa de impacto social reconocida con el premio IAB MIXX, finalista en Effie Perú y en Cannes Lions (categoría Titanium).
- Desarrollé e implementé la imagen en punto de venta del aplicativo FAZIL (on-demand delivery) para Perú y Chile, posicionándolo como la app líder de supermercado en su primer mes.
- Participé en el diseño y desarrollo de la tienda Tottus Punta Hermosa, renovando la imagen de branding, diseño de mobiliario y layout, generando una mejora tangible en la experiencia del cliente.
- Gestioné sinergias con Banco Falabella y Seguros Falabella, integrando presencia y comunicación dentro de las tiendas.
- Participé en el proyecto del nuevo formato de la Oficina Central Tottus Perú y Chile, junto al equipo de Store Planning, contribuyendo a un espacio de trabajo tipo co-working con foco en bienestar.
Asesora Freelance en Gestión de Retail y Visual Merchandising
Plumas EIRL
Lima
- Asesoré en Visual Merchandising y gestión de inventarios para una red de 4 tiendas.
- Lideré directamente un equipo de 8 personas encargadas de la atención en tienda.
- Coordiné con Gerencia General el planeamiento de campañas y vitrinas, estableciendo nuevos estándares de exhibición.
- Reduje el inventario obsoleto en 40% en un periodo de dos meses, optimizando rotación y uso del espacio comercial.
- Gestioné el contacto con proveedores de Asia para el desarrollo de nuevas colecciones.
Jefe de Compras Decohogar
Tiendas Peruanas S.A. - Oechsle
Lima
- Gestioné compras nacionales e internacionales para las categorías de Muebles, Decoración, Navidad, Terrazas, Alfombras y Gourmet, con reporte directo a Gerencia Comercial.
- Lideré un equipo de 30 personas entre oficina central y tiendas, capacitando en producto y exhibición.
- Coordiné con Store Planning y Visual Merchandising el desarrollo de nuevas tiendas, campañas y temporadas en 18 tiendas a nivel nacional.
- Asumí de forma interina la gestión integral del área DECO HOGAR, supervisando compras, ventas, tiendas, inventarios y aperturas.
- Lideré el desarrollo de producto y armado de colecciones con proveedores locales e internacionales, realizando viajes de compras y muestras a Nueva York, Miami, Panamá, Brasil, China, Vietnam, Singapur, Malasia e Indonesia.
- Logré un cierre de temporada PV14 al 98% del plan y un crecimiento de 34.4% en ventas vs. temporada anterior.
- Alcancé un crecimiento del 59% en ventas y 41% en contribución en muebles (OI-13) vs. temporada previa; y 99% en ventas y 92% en contribución vs. misma temporada 2012, logrando 126% de cumplimiento de meta.
- Cumplí el 100% de la meta en todas las líneas administradas durante la temporada OI-13.
- Lideré el cambio del mix de muebles (2012), logrando un crecimiento sostenido del 30%.
- Impulsé un crecimiento sostenido superior al 60% en el departamento de Regalos durante 2012.
- Incorporé 15 proveedores internacionales y 7 nacionales, fortaleciendo relaciones comerciales de largo plazo.
Jefe de Compras DECO
Falabella
Bogotá
- Gestioné compras para Muebles, Regalos, Alfombras, Lámparas y categorías estacionales.
- Desarrollé producto para 4 países, coordinando colecciones corporativas y economías de escala.
- Supervisé la correcta ejecución de Visual Merchandising para el área DECOHOGAR en tiendas de Colombia.
- Replanteé el mix del área de muebles y regalos, incorporando nuevos productos y proveedores locales e internacionales, mejorando los resultados comerciales regionales.
Product Manager Visual Merchandising Deco y Electro
Falabella
Lima
- Gestioné mercadeo, layout y exhibición de producto para Decohogar y Electro a nivel nacional.
- Administré corners de marcas internas y externas, aprobando diseños, módulos, gráficas y mobiliario.
- Lideré campañas nacionales (Día de la Madre, Día del Padre, Navidad, Todo Casa, Eventos País) con exhibiciones disruptivas.
- Capacité equipos de Display en tendencias, color y exhibición, fortaleciendo la ejecución en punto de venta.
Asesora en Decoración
Club Deco - Casas y Cosas
Lima
- Desarrollé proyectos de decoración residencial e institucional para clientes de alto valor.
- Gestioné las dos cuentas más importantes del área (Antamina y Yanacocha), representando el 80% de la facturación del departamento de Diseño.
- Lideré proyectos de interiorismo para ejecutivos extranjeros en Lima, Huaraz y Cajamarca, consolidando relaciones comerciales de largo plazo.
Education
Bachiller - Diseño de Interiores
EDIM - Escuela de Diseño y Decoración Interior
Skills
- Visual Merchandising
- Estrategia Retail
- Experiencia de Marca
- Diseño Comercial
- Arquitectura Interior
- Planeamiento de Tienda
- Desarrollo de POP y Mobiliario
- Diseño de Layout
- Gestión de Campañas en PDV
- Gestión de Proveedores
- Gestión de Presupuestos
- Compras Retail
- Desarrollo de Producto
- Gestión de Inventarios
- Liderazgo de Equipos Multidisciplinarios
- Visión Comercial
- Negociación
- Innovación
- Orientación a Resultados
- Gestión Transversal
- Resolución de Problemas
- Adaptabilidad
Certification
- Finanzas para el Mundo Comercial, ESAN
- AutoCAD 14 for Windows, FAUA
- Seminario 'Introducción al Escaparatismo', Colegio Santa Úrsula
Personal Information
Title: Retail & Visual Merchandising Leader
Timeline
Visual Merchandising Lead
Hipermercados Tottus
Asesora Freelance en Gestión de Retail y Visual Merchandising
Plumas EIRL
Jefe de Compras Decohogar
Tiendas Peruanas S.A. - Oechsle
Jefe de Compras DECO
Falabella
Product Manager Visual Merchandising Deco y Electro
Falabella
Asesora en Decoración
Club Deco - Casas y Cosas
Bachiller - Diseño de Interiores
EDIM - Escuela de Diseño y Decoración Interior